Sur une surface à peu près aussi grande que la Bavière et le Bade-Wurtemberg réunis, vivent 51 millions d'habitants. Soit plus du double de la population de ces deux Länder. Petit mais costaud.

La Corée du Sud, qui bénéficie d'un climat tempéré avec quatre saisons, compte parmi les pays industriels les plus avancés du monde et est leader dans la production de micro-puces, de bateaux et d'écrans plats. L'infrastructure du pays est excellente dans tous les domaines, la Corée du Sud étant notamment le seul pays au monde à disposer d'une couverture mobile complète. De plus, la Corée du Sud est considérée comme l'un des pays les plus propres (on n'y trouve même pas de grafitti) et ses habitants comme les personnes les plus soignées de la planète. Les Sud-Coréens sont bien éduqués, habillés à la mode et très amicaux. La Corée du Sud, aujourd'hui ultramoderne, possède une culture millénaire qui se réfère directement à la nature. Depuis toujours, les Sud-Coréens font attention à tout ce qu'ils ingèrent et à tout ce qu'ils utilisent pour se soigner, qu'il s'agisse d'aliments ou de produits cosmétiques.

Les soins de beauté sont ici plus qu'une tradition

Une attention particulière est portée aux ingrédients naturels issus de plantes et d'herbes. Les secrets des recettes et leurs effets sont transmis de génération en génération. Ce n'est pas pour rien que les Coréennes sont considérées comme les consommatrices de beauté les plus exigeantes au monde. Une apparence soignée symbolise l'harmonie intérieure avec soi-même. Les soins corporels des Coréennes, qui utilisent dès l'âge de 14 ans en moyenne 8 à 15 produits par jour pendant 50 à 90 minutes, sont un véritable rituel de soins cosmétiques. La Corée du Sud fait partie du top 5 des marchés mondiaux en termes de consommation de produits de soins par habitant.

Le marché des cosmétiques le plus avancé au monde

C'est pourquoi le marché sud-coréen des cosmétiques n'est pas seulement l'un des marchés de la beauté les plus disputés au monde, mais aussi l'un de ceux qui se développent le plus rapidement. Des milliers de marques de cosmétiques sont en concurrence permanente pour attirer les clients et les clientes les plus exigeants. Les départements de recherche et de développement des entreprises de cosmétiques sont ainsi constamment poussés vers de nouvelles innovations. En 2013 déjà, des experts américains ont constaté que la technologie moderne de la dermatologie en Corée du Sud avait douze ans d'avance sur ses concurrents dans le monde.

Les innovations beauté de ces dernières années, comme par exemple la BB Cream, la CC Cream, le Mask Sheet et le Cushion Compact, ont toutes leur origine en Corée du Sud.